HIPÓTESIS USOS Y GRATIFICACIONES

El efecto de la comunicación de masas es entendido como consecuencia de las gratificaciones a las necesidades experimentadas por el recepto: los media son eficaces si y cuando el receptor les atribuye dicha eficacia, sobre la base de las gratificaciones de las necesidades. Los mensajes son disfrutados, interpretados y adaptados al contexto subjetivo de experiencias, conocimiento y motivaciones.

LASWELL hace un anticipo de la hipótesis de usos y grat. Sobre las funciones principales desarrolladas por la com. De masas:

1. Proporcionar información
2. Proporcionar interpretaciones que hagan significativas y coherentes las informaciones
3. Expresar los valores culturales y simbólicos propios de la identidad y de la continuidad social.

Wright agrega una función: la de entretener al espectador, brindando un medio para evadirse de la ansiedad y de los problemas de la vida social.

KATZ – GUREVITCH – HAAS: establecen 5 clases de necesidades que los mass media satisfacen:

1. Necesidad de adquisición y refuerzo de los conocimientos y de la comprensión.
2. Necesidades afectivas estéticas (esfuerzo de la experiencia estética-emotiva)
3. Necesidades integradoras a nivel de la personalidad (seguridad, estabilidad emotiva, incremento de la credibilidad y status)
4. Necesidades integradoras a nivel social (refuerzo de los contactos interpersonales con la flia, con amigos, etc)
5. Necesidades de evasión (relajación de las tensiones y de los conflictos)

Las conclusiones generales de los autores sobre el modelo de los usos y gratf. Televisivas son que:

El consumo de la tv está típicamente motivado y destinado a ser entendido, Aunque la tv sea considerada una fuente importante de noticias y puedan producirse efectos sobre el conocimiento y sobre el comportamiento, el uso es principalmente el entretenimiento. Abarca no sólo a los más instruidos, sino también a los menos escolarizados.
La fuente de las gratificaciones puede estar tanto en el contenido específico del mensaje, como la exposición al medio en sí misma, o la particular situación comunicativa ligada a un medio.

La actividad selectiva e interpretativa del destinatario pasas a formar parte estable del proceso comunicativo constituyéndolo como un componente imposible de eliminar.

Proceso de investigación en la teoría de los usos y gratf.: se invita a los individuos a reproducir en sus respuestas estereotipos más o menos difundidos sobre las gratificaciones.